Psicologia del colore è lo studio di come i colori influenzare comportamento umano, umore o processi fisiologici. Si pensa che i colori influenzino le nostre scelte di acquisto, i nostri sentimenti e persino i nostri ricordi. Le idee relative alla psicologia del colore sono fortemente implementate nelle aree del marketing e del design. Le aziende scelgono i colori che credono possano motivare i clienti ad acquistare i loro prodotti e migliorare la consapevolezza del marchio. I colori sono stati persino utilizzati nelle tecniche di cromoterapia per trattare varie malattie.
La psicologia del colore è un'area di studio relativamente nuova che deve affrontare diverse sfide. Una delle maggiori difficoltà che si presentano quando si studia questo argomento è determinare come misurare effettivamente gli effetti del colore. La percezione del colore è molto soggettiva, poiché persone diverse hanno idee e risposte diverse sui colori. Diversi fattori influenzano la percezione del colore, il che rende difficile determinare se il solo colore influisce sulle nostre emozioni e azioni.
I fattori che influenzano la percezione del colore includono età, Genere, e cultura. In alcune culture, ad esempio, il bianco è associato alla felicità e alla purezza. In una situazione in cui una donna indossa un abito da sposa bianco, è felice perché è influenzata dal colore bianco o perché si sposa? Per qualcuno di una cultura diversa, indossare il bianco può significare tristezza. Questo perché in quelle culture, il bianco è associato al dolore e alla morte. Questi e altri fattori simili devono essere considerati quando si studia l'influenza dei colori sulle emozioni e sul comportamento umani.
Sebbene non sia stata trovata alcuna relazione diretta causa-effetto tra colore e comportamento, sono state determinate alcune generalizzazioni sui colori e su ciò che possono simboleggiare. Sono considerati i colori tra cui rosso, giallo e arancione colori caldi e si pensa che stimolino emozioni eccitate.
Colori freddi si trovano all'estremità blu dello spettro di luce visibile e comprendono blu, viola e verde. Questi colori sono associati a calma, freschezza e tranquillità.
Simbolismo di colore è spesso impiegato nel campo della grafica e dell'editoria per evocare determinate emozioni. Indipendentemente dall'età, dal sesso, dalla cultura o meno, gli studi di ricerca indicano che i colori hanno un certo impatto sulla fisiologia, sul comportamento e sull'umore in alcuni individui.
Rosso è la lunghezza d'onda più lunga della luce sullo spettro di luce visibile. Nelle culture occidentali, il rosso è associato al potere, al controllo e alla forza. Inoltre segnala il pericolo e attiva la vigilanza. Il rosso sul semaforo segnala ai conducenti di essere vigili e di fermarsi. Alcuni animali, come ad esempio serpenti, hanno una colorazione rossa per indicare che sono pericolosi e mortali.
Il rosso significa anche passione e invoca la risposta di lotta o fuga. Questo istinto è innescato dal cervello amigdala quando ci troviamo di fronte a situazioni di pericolo o minacciose. È ciò che ci fa combattere o fuggire. Si pensa che il rosso aumenti il metabolismo e sangue la pressione, necessaria per prepararsi all'azione durante una situazione allarmante.
Blu è associato alla calma e alla tranquillità. È un simbolo di logica, comunicazione e intelligenza. È collegato a bassa sollecitazione, bassa temperatura e frequenza cardiaca bassa. Il blu è anche associato a mancanza di calore, distanza emotiva e indifferenza. Nonostante le associazioni negative, il blu è spesso scelto come colore più popolare in sondaggi di ricerca in tutto il mondo.
Negli studi di ricerca, è stata anche trovata la luce blu per ripristinare la nostra ritmi circadiani o cicli sonno-veglia. Sono le lunghezze d'onda blu della luce del sole che inibiscono il ghiandola pineale dal rilascio di melatonina durante il giorno. Melatonina segnala al corpo che è ora di dormire. La luce blu ci stimola a rimanere svegli.
Giallo è un colore brillante e il colore più visibile per gli occhi. È associato con felicità, cordialità e significa competenza. Il giallo è il colore dell'ottimismo e della creatività. Attira la nostra attenzione e indica cautela poiché il giallo viene spesso utilizzato insieme al nero su segnali stradali, taxi e scuolabus. È interessante notare che il giallo è anche associato a paura, codardia e malattia.
verde si trova tra il giallo e il blu sullo spettro della luce visibile e rappresenta l'equilibrio. È il colore della primavera ed è comunemente associato a crescita, vita, fertilità e natura. Il verde rappresenta la sicurezza ed è collegato alla prosperità, alla ricchezza, alla fortuna e alle finanze. È considerato un colore rilassante e rilassante che si ritiene abbia un effetto calmante e allevia lo stress. Associazioni negative con il verde vi sono l'avidità, la gelosia, l'apatia e la letargia.
arancia si trova tra rosso e giallo sullo spettro della luce visibile. Si pensa che simboleggi le qualità che sono una combinazione del rosso ad alta energia e del giallo emotivamente ottimista. L'arancia è associata a calore, entusiasmo e incoraggiamento.
Si pensa a Orange influenzare appetito aumentando la fame. Si pensa inoltre che aumenti l'attività mentale e l'acume. Negli studi di ricerca, l'esposizione alla luce arancione ha dimostrato di migliorare la cognizione e la vigilanza. L'arancione è il colore principale dell'autunno ed è anche associato all'estate. Le tonalità chiare dell'arancione sono considerate accoglienti, mentre le tonalità scure sono identificate con disonestà.
Viola o viola è la lunghezza d'onda più corta sullo spettro di luce visibile. È una combinazione di blu e rosso e rappresenta nobiltà, potere e regalità. Il viola comunica un senso di valore, qualità e valore. È anche associato a spiritualità, sacralità e grazia. I colori viola chiaro rappresentano romanticismo e delicatezza, mentre il viola scuro simboleggia dolore, paura e apprensione.
Rosa è il colore più associato alla femminilità. È legato alle idee di felicità, amore, giocosità e calore. Il rosa è anche legato all'armonia e alla vicinanza. Il rosa chiaro significa sensibilità e gentilezza, mentre il rosa caldo rappresenta passione e civiltà. Si pensa che il rosa abbia un effetto calmante e molte carceri hanno cellule di detenzione rosa nel tentativo di ridurre il comportamento violento tra i detenuti. Associazioni negative con il colore rosa includono immaturità, debolezza fisica e scarsa fiducia in se stessi.
Nero assorbe tutte le lunghezze d'onda dello spettro di luce visibile. Non riflette il colore e l'aggiunta di nero a un colore crea diverse sfumature del colore. Il nero è considerato misterioso e in molte culture è associato alla paura, alla morte, all'ignoto e al male. Rappresenta anche potere, autorità e raffinatezza. Il nero significa serietà, indipendenza ed è comunemente associato a tristezza e negatività.
bianca è l'opposto del nero e riflette tutte le lunghezze d'onda dello spettro di luce visibile. Se aggiunto al nero, il bianco schiarisce il suo colore. Nelle culture orientali, il bianco è associato al dolore e alla morte. Nelle culture occidentali, rappresenta la purezza, l'innocenza e la sterilità. Il bianco è anche associato alla sicurezza, alla spiritualità e alla fede. Associazioni negative con il bianco includono isolamento, vuoto e senso di inaccessibilità.
In realtà non vediamo i colori con i nostri occhi. Vediamo i colori con il nostro cervello. I nostri occhi sono importanti per rilevare e rispondere alla luce, ma è il cervelloIl centro visivo di lobi occipitali che elabora le informazioni visive e assegna il colore. I colori che vediamo sono determinati dalla lunghezza d'onda della luce che viene riflessa.
Lunghezze d'onda del colore visibili vanno da circa 380 nanometri (nm) a circa 750 nanometri. Colori diversi lungo lo spettro della luce visibile hanno lunghezze d'onda diverse. Ad esempio, il rosso ha lunghezze d'onda comprese tra 620-750 nm, il giallo da 570-590 nm e il blu da 450-495 nm. I nostri occhi sono dotati di speciali fotorecettori chiamato coni e bastoncelli. Canne sono più sensibili alla luce dei coni e ci permettono di vedere in penombra. Le aste non sono in grado di rilevare il colore. coni rilevare una gamma di lunghezze d'onda della luce colorata.
I nostri occhi hanno tre tipi di coni: blu, verde e rosso. I coni rossi sono più sensibili alle lunghezze d'onda rosse, i coni blu alle lunghezze d'onda blu e i coni verdi alle lunghezze d'onda verdi. Quando un colore viene riflesso da un oggetto, la lunghezza d'onda della luce colpisce gli occhi e i coni inviano segnali a corteccia visiva del cervello per l'elaborazione. Il nostro cervello associa la lunghezza d'onda a un colore. Sebbene i nostri occhi abbiano tre tipi di coni, le diverse lunghezze d'onda della luce rilevate dai coni si sovrappongono. Il cervello integra questi segnali di lunghezza d'onda sovrapposti inviati dai coni, permettendoci di distinguere tra milioni di colori diversi.