La tassa rosa: discriminazione economica di genere

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La tassa rosa, spesso chiamata una forma di discriminazione economica di genere, si riferisce ai prezzi più alti pagati dalle donne per determinati prodotti e servizi utilizzati anche dagli uomini. Nel caso di molti prodotti di uso quotidiano, come rasoi, sapone e shampoo, le uniche differenze tra le versioni da uomo e da donna sono la confezione e il prezzo. Sebbene le differenze di prezzo individuali siano raramente superiori a pochi centesimi, l'effetto cumulativo della tassa rosa può costare alle donne migliaia di dollari nel corso della loro vita.

Aspetti chiave: la tassa rosa

  • La tassa rosa si riferisce ai prezzi più alti pagati dalle donne per prodotti e servizi identici a quelli acquistati dagli uomini.
  • L'effetto della tassa rosa è più spesso visibile nei prodotti per la cura personale come articoli da toeletta e rasoi e servizi come tagli di capelli e lavaggio a secco.
  • L'effetto fiscale rosa è spesso criticato come una forma di discriminazione economica di genere.
  • Si stima che la tassa rosa costerà alle donne fino a $ 80.000 nel corso della loro vita.
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  • Non ci sono attualmente leggi federali che vietano la tassa rosa.

Definizione, impatto e cause

A differenza dell'altrettanto controversa tassa sui tamponi - la mancata esenzione dei prodotti per l'igiene femminile dalle tasse statali e locali sulle vendite come altre necessità - la tassa rosa non è una "tassa". Invece, esso si riferisce alla tendenza diffusa dei prodotti o servizi commercializzati esclusivamente verso le donne a portare un prezzo al dettaglio leggermente superiore rispetto a prodotti o servizi simili o identici commercializzati per uomini.

L'esempio per eccellenza della tassa rosa può essere visto nei economici rasoi monolama venduti da milioni in migliaia di negozi a livello nazionale. Mentre l'unica differenza nelle versioni dei rasoi da uomo e da donna è il loro colore: il rosa per le donne e blu per gli uomini: il rasoio da donna costa circa $ 1,00 ciascuno, mentre i rasoi da uomo costano circa 80 centesimi ciascuno.

Impatto economico

L'effetto della tassa rosa "nickel and dime" si applica agli articoli acquistati dalle donne dall'infanzia all'età adulta e può avere un impatto pronunciato, anche se inosservato.

Fotografia illustrativa che mostra gli effetti dannosi della tassa rosa sulle finanze delle donne.
Fotografia illustrativa che mostra gli effetti dannosi della tassa rosa sulle finanze delle donne.Torpoint, Cornovaglia, Regno Unito / Getty Images

Ad esempio, uno studio del 2015 che ha confrontato quasi 800 prodotti con chiare versioni maschili e femminili condotto dal Dipartimento di New York City Consumer Affairs ha rilevato che i prodotti per donne costano in media il 7% in più rispetto a prodotti simili per uomini, fino al 13% in più per la cura della persona prodotti. Di conseguenza, una donna di 30 anni in più avrà già pagato almeno $ 40.000 in tasse rosa. Una donna di 60 anni avrà pagato oltre $ 80.000 in tasse non pagate dagli uomini. Attualmente non esistono leggi federali che vietano alle aziende di addebitare prezzi diversi per prodotti simili in base a quelli dell'acquirente Genere o orientamento sessuale.

Cause

Le cause più ovvie della discrepanza del prezzo della tassa rosa sono la differenziazione del prodotto e il fenomeno dell'elasticità del prezzo.

La differenziazione del prodotto è il processo utilizzato dagli inserzionisti per distinguere un prodotto da altri prodotti simili nella speranza di renderlo più attraente per un particolare demografico mercato di riferimento, come uomini vs. donne. I modi tipici per creare la differenziazione del prodotto includono lo stile e il packaging specifici per genere.

L'elasticità del prezzo è semplicemente una misura di quanto i consumatori sono disposti a pagare per un determinato prodotto. Consumatori che apprezzano la qualità, lo stile, la durata, ecc. Di un prodotto rispetto al solo prezzo si dice che siano "elastici al prezzo" e quindi più propensi ad accettare prezzi più alti. Molti marketer ritengono che le donne tendano ad essere più elastiche rispetto ai prezzi nel prendere decisioni di acquisto rispetto agli uomini.

Critica e giustificazione

I critici più accesi della tassa rosa la definiscono una forma palese e costosa di discriminazione economica basata sul genere. Altri sostengono che emargina e sminuisce le donne presumendo che siano così facilmente influenzate da marketing che continueranno ad acquistare prodotti a prezzi più alti ma per il resto identici commercializzati come tali per uomo.

Molti operatori di marketing, tuttavia, sostengono che la disparità di prezzo tra donne e uomini è il risultato delle forze di mercato piuttosto che della discriminazione. Le donne, sostengono, in quanto consumatori altamente informati, acquisteranno il prodotto "rosa" più costoso perché lo trovano più utile o esteticamente gradevole rispetto alla versione maschile "blu".

In un aprile 2018 relazione sulla tassa rosa, il Government Accountability Office (GAO) ha dichiarato al Congresso che, sebbene esistano discrepanze di prezzo basate sul genere, "non è chiaro se le differenze di prezzo siano dovute a pregiudizi di genere". Invece, il GAO ha citato prove che dimostrano che alcune differenze di prezzo potrebbero essere dovute a variazioni nel costo di produzione di pubblicità e imballaggio, e quindi non erano discriminatorio.

Guardando articoli da toeletta specifici, il GAO ha rilevato che i prezzi per la metà degli articoli per la cura personale esaminati, inclusi deodoranti e profumi, erano più alti per le donne, mentre alcuni articoli da uomo come rasoi non usa e getta e gel da barba costano Di Più.

Il GAO ha inoltre riferito che i tre agenzie federali indipendenti incaricato di indagare sulle denunce di discriminazione economica (Bureau of Consumer Financial Protection, Federal Trade Commission e Department of Housing and Urban Development) ha esaminato "i reclami limitati dei consumatori sulle differenze di prezzo legate al genere" dal 2012 al 2012 2017.

La discriminazione di prezzo è illegale?

Sebbene quasi certamente esistesse prima di allora, la tassa rosa è stata riconosciuta per la prima volta come un problema nel 1995, quando l'Ufficio del legislatore dello stato della California La ricerca ha rilevato che il 64% dei negozi nelle cinque grandi città dello stato fa pagare di più per lavare e lavare a secco la camicetta di una donna rispetto a un uomo abbottonato camicia. Un consulente senior dell'Assemblea Democratica Jackie Speier ha detto ai giornali che le discrepanze rappresentavano "palesi esempi di discriminazione di prezzo basata sul genere".

Sulla base dello studio, la California ha promulgato il Gender Tax Repeal Act a livello statale del 1995, che afferma, in parte, che "Nessuna impresa di alcun tipo può discriminare, con rispetto al prezzo addebitato per servizi di tipo simile o simile, nei confronti di una persona a causa del sesso della persona. " Tuttavia, la legge della California attualmente si applica solo ai servizi, non ai consumatori prodotti.

Dopo essere stato eletto al Camera dei rappresentanti degli Stati Uniti nel 2013, Rep. Speier ha introdotto il Legge sull'abrogazione delle imposte rosa proibire a “produttori di prodotti o fornitori di servizi di vendere prodotti sostanzialmente simili a prezzi diversi in base al sesso dell'acquirente previsto. Dopo che il disegno di legge non ha avuto successo, Rep. Speier ha reintrodotto il divieto fiscale rosa nell'aprile 2019, ma non sono state intraprese ulteriori azioni sul disegno di legge.

Alla guida dell'opposizione al Pink Tax Repeal Act, i rivenditori e i produttori di prodotti e abbigliamento femminili sostengono che sarebbe difficile da far rispettare e sfociare in un assalto di azioni legali. Sostengono inoltre che, poiché le cause della differenza tra i prodotti maschili e femminili non sono sempre chiare, l'applicazione della legge sarebbe arbitraria e soggettiva. Infine, sostengono che una riduzione diffusa dei prezzi dei prodotti femminili sarebbe dannosa per i produttori americani e porterebbe a licenziamenti dei dipendenti.

Fonti e ulteriori riferimenti

  • de Blasio, Bill. "Dalla culla al bastone: il costo di essere una consumatrice". NYC Consumer Affairs, Dicembre 2015, https://www1.nyc.gov/assets/dca/downloads/pdf/partners/Study-of-Gender-Pricing-in-NYC.pdf.
  • Shaw, Hollie. "La" tassa rosa "prevede che le donne paghino il 43% in più per i loro articoli da toeletta rispetto agli uomini." Posta finanziaria, 26 aprile 2016, https://financialpost.com/news/retail-marketing/pink-tax-means-women-are-paying-43-more-for-their-toiletries-than-men.
  • Wakeman, Jessica. "Pink Tax: The Real Cost of Gender-Based Pricing." Healthline, https://www.healthline.com/health/the-real-cost-of-pink-tax.
  • Ngabirano, Anne-Marcelle. "La 'Pink Tax' costringe le donne a pagare più degli uomini". USA Today, 27 marzo 2017, https://www.usatoday.com/story/money/business/2017/03/27/pink-tax-forces-women-pay-more-than-men/99462846/.
  • Brown, Elizabeth Nolan. "La" tassa rosa "è un mito." Motivo, Gen. 15, 2016, https://reason.com/2016/01/05/the-pink-tax-is-a-myth/.
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