I ricercatori possono imparare molto sulla società analizzando artefatti culturali come giornali, riviste, programmi televisivi o musica. Questi manufatti culturali, che possono anche essere considerati aspetti di cultura materiale, può rivelare molto sulla società che li ha prodotti. I sociologi chiamano lo studio di questi manufatti culturali analisi del contenuto. I ricercatori che usano l'analisi dei contenuti non studiano le persone, ma piuttosto studiano le comunicazioni che le persone producono per creare un quadro della loro società.
Key Takeaways: analisi dei contenuti
- Nell'analisi del contenuto, i ricercatori esaminano i manufatti culturali di una società al fine di comprenderla.
- I manufatti culturali sono gli aspetti della cultura materiale prodotta da una società, come libri, riviste, spettacoli televisivi e film.
- L'analisi del contenuto è limitata dal fatto che può solo dirci quale contenuto ha prodotto una cultura, non come i membri della società si sentono effettivamente riguardo a questi artefatti.
L'analisi del contenuto viene spesso utilizzata per misurare il cambiamento culturale e per studiare diversi aspetti di cultura. I sociologi lo usano anche come un modo indiretto per determinare come vengono percepiti i gruppi sociali. Ad esempio, potrebbero esaminare il modo in cui gli afro-americani sono raffigurati in programmi televisivi o come le donne sono rappresentate nelle pubblicità.
L'analisi del contenuto può scoprire prove di razzismo e sessismo nella società. Ad esempio, in uno studio, i ricercatori hanno esaminato il rappresentazione di personaggi femminili in 700 film diversi. Hanno scoperto che solo il 30% circa dei personaggi con un ruolo di lingua erano donne, il che dimostra una mancanza di rappresentazione dei personaggi femminili. Lo studio ha anche scoperto che le persone di colore e le persone LGBT erano sottorappresentate nel film. In altre parole, raccogliendo dati da artefatti culturali, i ricercatori sono stati in grado di determinare l'entità del problema della diversità a Hollywood.
Nel condurre un'analisi del contenuto, i ricercatori quantificano e analizzano la presenza, i significati e le relazioni di parole e concetti all'interno dei manufatti culturali che stanno studiando. Quindi fanno inferenze sui messaggi all'interno dei manufatti e sulla cultura che stanno studiando. Nella sua forma più elementare, l'analisi del contenuto è un esercizio statistico che comporta la categorizzazione di alcuni aspetti del comportamento e il conteggio del numero di volte in cui tale comportamento si verifica. Ad esempio, un ricercatore potrebbe contare il numero di minuti che uomini e donne compaiono sullo schermo in uno spettacolo televisivo e fare confronti. Questo ci consente di dipingere un quadro dei modelli di comportamento che sono alla base delle interazioni sociali rappresentate nei media.
Punti di forza dell'utilizzo di Content Analysis
L'analisi del contenuto ha diversi punti di forza come a metodo di ricerca. Innanzitutto, è un ottimo metodo perché non è invadente. Cioè, non ha alcun effetto sulla persona studiata poiché il manufatto culturale è già stato prodotto. In secondo luogo, è relativamente facile ottenere l'accesso alla fonte mediatica o alla pubblicazione che il ricercatore desidera studiare. Invece di cercare di reclutare partecipanti alla ricerca per compilare questionari, il ricercatore può utilizzare artefatti culturali che sono già stati creati.
Infine, l'analisi del contenuto può presentare un resoconto oggettivo di eventi, temi e problemi che potrebbero non essere immediatamente evidenti a un lettore, a uno spettatore o a un consumatore generale. Effettuando un'analisi quantitativa di un gran numero di artefatti culturali, i ricercatori possono scoprire modelli che potrebbero non essere evidenti osservando solo uno o due esempi di cultura artefatti.
Debolezze nell'utilizzo di Content Analysis
L'analisi del contenuto ha anche diversi punti deboli come metodo di ricerca. Innanzitutto, è limitato in ciò che può studiare. Dal momento che si basa solo su comunicazione di massa - visivo, orale o scritto - non può dirci cosa la gente pensa veramente di queste immagini o se influenzano il comportamento delle persone.
In secondo luogo, l'analisi del contenuto potrebbe non essere così obiettiva come sostiene, poiché il ricercatore deve selezionare e registrare i dati in modo accurato. In alcuni casi, il ricercatore deve fare delle scelte su come interpretare o classificare determinate forme di comportamento e altri ricercatori possono interpretarlo in modo diverso. Un'ultima debolezza dell'analisi del contenuto è che può richiedere molto tempo, poiché i ricercatori devono selezionare un gran numero di artefatti culturali per trarre conclusioni.
Riferimenti
Andersen, M.L. e Taylor, H.F. (2009). Sociologia: gli elementi essenziali. Belmont, CA: Thomson Wadsworth.