Un logo è un nome, un segno o simbolo che rappresenta un'idea, un'organizzazione, una pubblicazione o un prodotto.
In genere, i loghi (come il Nike "swoosh" e la mela di Apple Inc. con un morso mancante) sono progettati in modo univoco per un facile riconoscimento.
Non confondere la forma plurale di logo (loghi) con il termine retorico loghi.
Etimologia
L'abbreviazione di logotipo era "originariamente un termine tipografico per un pezzo di tipo con due o più elementi separati" (John Ayto, Un secolo di nuove parole, 2007).
Esempi e osservazioni
Benoît Heilbrunn: Il logo è un segno che viene comunemente utilizzato per rappresentare entità diverse come organizzazioni (ad esempio, The Red Cross), società (ad es. Renault, Danone, Air France), marchi (ad es. Kit Kat), paesi (ad es. Spagna), eccetera. La crescente importanza di questi segni particolari nel nostro ambiente quotidiano è in parte dovuta al fatto che le aziende spendono quantità crescenti di energia e sforzi nei programmi di identità visiva. Ad esempio, si dice che un cittadino sia esposto a circa 1.000 a 1.500 loghi al giorno in media. Questo fenomeno spesso definito "inquinamento semiologico" è legato al limite naturale dell'elaborazione delle informazioni e della conservazione della mente umana. Illustra la necessità cruciale per le organizzazioni di stabilire segni che siano sorprendenti, semplici e identificativi, ovvero nella terminologia del marketing, segni distintivi, facilmente riconoscibili, memorabili e associati ai giusti tipi di immagini.
Grover Hudson: L'AT & T logo ha le lettere inglesi 'A', 'T' e 'T', un segno simbolico e anche un cerchio con delle linee che lo attraversano. Forse il cerchio rappresenta il mondo e le linee rappresentano le linee di comunicazione elettronica. Questi possono essere segni indicativi, associazioni con il commercio elettronico internazionale di questa società.
Marcel Danesi: Nella pubblicità, loghi sono spesso progettati per evocare mitici temi o simboli. Ad esempio, il logo della mela suggerisce la storia di Adamo ed Eva nella Bibbia occidentale. È biblico simbolismo poiché la "conoscenza proibita" risuona latentemente, ad esempio, nel logo della società informatica "Apple". Gli "archi d'oro" di McDonald risuonano anche con il simbolismo biblico paradisiaco.
Naomi Klein: [G] radicalmente, il logo è stato trasformato da un'affettuosa ostentazione a un accessorio di moda attiva. Più significativamente, il logo stesso stava aumentando di dimensioni, passando da un emblema di tre quarti di pollice in un tendone di dimensioni toraciche. Questo processo di inflazione del logo sta ancora procedendo e nessuno è più gonfio di Tommy Hilfiger, che è riuscito a fare da pioniere a stile di abbigliamento che trasforma i suoi fedeli aderenti in bambole Tommy a grandezza naturale che camminano, parlano, mummificato in Tommy completamente marchiato mondi.
David Scott: Questo ridimensionamento del ruolo del logo è stato così drammatico che è diventato un cambiamento nella sostanza. Nell'ultimo decennio e mezzo, i loghi sono diventati così dominanti che hanno essenzialmente trasformato l'abbigliamento su cui appaiono in vettori vuoti per i marchi che rappresentano. Il traslato alligatore, in altre parole, si è alzato e ingoiato il letterale camicia.
Idealmente, a logo dovrebbe essere riconosciuto immediatamente. Come per i cartelli o altri segnali di avvertimento stradali o ferroviari, è anche essenziale che il logo sia compreso correttamente. Se per qualche motivo non lo è, il risultato può essere una catastrofe commerciale. Prendi, ad esempio, il logo della compagnia aerea olandese KLM...: a un certo punto, le strisce chiare e scure che formano lo sfondo della corona stilizzata e KLM acronimo doveva essere cambiato da una diagonale a una configurazione orizzontale. Le ricerche di mercato avevano dimostrato che il pubblico, in parte inconsciamente, diffidava delle strisce diagonali che sembrava suggerire l'idea di una discesa improvvisa, chiaramente un'associazione disastrosa per un'immagine che promuove l'aria viaggio!
Edward Carney: Nel Medioevo ogni cavaliere portava il dispositivo araldico della sua famiglia sul suo scudo per identificarlo in battaglia. Le locande e le case pubbliche avevano insegne tradizionali simili, come "Il leone rosso". Molte organizzazioni odierne hanno accolto questa idea e progettato un moderno logo per mostrare il loro nome come un singolo segno grafico. Questi loghi spesso includono il nome dell'organizzazione o il suo iniziali, stampato in un formato speciale.
Susan Willis: Mentre compriamo, indossiamo e mangiamo loghi, diventiamo gli scagnozzi e gli admen delle corporazioni, definendoci rispetto alla posizione sociale delle varie corporazioni. Alcuni direbbero che questa è una nuova forma di tribalismo, che nel logos aziendale sportivo li ritualizziamo e li umanizziamo, ridefiniamo il capitale culturale delle corporazioni in termini sociali umani. Direi che uno stato in cui la cultura è indistinguibile dal logo e in cui la pratica della cultura rischia di violare la proprietà privata è uno stato che valorizza l'azienda rispetto all'essere umano.