Se hai guardato la televisione o hai prestato attenzione alla tua posta in un anno elettorale, è probabile che tu abbia visto o sentito uno di quei disclaimer sugli annunci politici. Sono disponibili in molte varietà diverse, ma la più comune è una semplice dichiarazione del candidato che ha sponsorizzato l'annuncio: "Approvo questo messaggio".
Allora perché i candidati per Congresso e il presidente pronunciano quelle parole, che per lo più affermano l'ovvio? Sono tenuti a. Le regole finanziarie della campagna federale richiedono la divulgazione dei candidati politici e dei gruppi di interesse speciale chi ha pagato per la pubblicità politica. Cosi quando Barack Obama apparso in uno spot pubblicitario durante le elezioni presidenziali del 2012, gli è stato richiesto di affermare: "Sono Barack Obama e approvo questo messaggio".
Tuttavia, i disclaimer sugli annunci politici hanno fatto ben poco per portare trasparenza a molti degli annunci politici più negativi, quelli lanciati da super PAC
e altri oscuri interessi speciali che si specializzano nell'uso soldi scuri influenzare gli elettori. Le regole non si applicano anche a annunci politici sui social media.Gli studi hanno dimostrato che i disclaimer hanno fatto poco per rendere le campagne più positive perché i candidati sono sempre più sfacciati, rozzi e senza paura di gettare fango sui loro avversari, anche se le affermazioni sono dubbie e infondato.
Origini di Stand By Your Ad Law
La legge che obbliga i candidati a dichiarare Approvo questo messaggio viene comunemente indicato come "Stand By Your Ad". È una componente importante del Legge di riforma finanziaria della campagna bipartisan del 2002, un ampio sforzo legale per regolamentare il finanziamento delle campagne politiche federali. I primi annunci a contenere i disclaimer Stand By Your Ad sono apparsi nelle elezioni presidenziali e congressuali del 2004. La frase "Approvo questo messaggio" è stata in uso da allora.
La regola Stand By Your Ad è stata progettata per ridurre il numero di annunci negativi e fuorvianti pubblicità costringendo i candidati politici a riconoscere le affermazioni che fanno in televisione, radio e in stampa. I legislatori ritenevano che molti candidati politici non avrebbero voluto essere associati al pasticcio per paura di alienare gli elettori. "Scommetto questo: ci saranno momenti negli studi in cui i candidati diranno ai produttori degli annunci: 'Che io sia dannato se ci metto la faccia'", ha detto il senatore democratico. Dick Durbin dell'Illinois, che è stato determinante nel far approvare la disposizione in legge.
Esempi di dichiarazioni di non responsabilità sugli annunci politici
La legge sulla riforma finanziaria della campagna bipartisan richiede ai candidati politici di utilizzare le seguenti dichiarazioni per conformarsi alla disposizione Stand By Your Ad:
"Sono [nome candidato], un candidato per [ufficio ricercato] e ho approvato questo annuncio."
O:
"Mi chiamo [Nome candidato]. Mi candido per [ufficio ricercato] e ho approvato questo messaggio".
La Federal Election Commission richiede anche che gli annunci televisivi includano "un punto di vista o un'immagine del candidato e una dichiarazione scritta alla fine della comunicazione".
Tuttavia, le campagne politiche sono diventate creative per aggirare i regolamenti. Alcuni candidati ora vanno ben oltre il disclaimer standard "Approvo questo messaggio" per attaccare i loro avversari.
Ad esempio, nella corsa al Congresso del 2006 tra Repubblicano U.S. Rep. Marilyn Musgrave e la sfidante democratica Angie Paccione, Paccione ha utilizzato il disclaimer richiesto per essere negativo sull'incumbent:
"Sono Angie Paccione e approvo questo messaggio perché se Marilyn continua a mentire sui miei precedenti, io continuerò a dire la verità sui suoi".
In una corsa al Senato del New Jersey quell'anno, il repubblicano Tom Kean ha dedotto che il suo avversario repubblicano era corrotto usando questa linea per soddisfare il requisito di divulgazione:
"Sono Tom Kean Jr. Insieme, possiamo spezzare la schiena della corruzione. Ecco perché ho approvato questo messaggio".
Standby il tuo annuncio non funziona davvero
In uno studio del 2005, il Center for the Study of the Presidency and Congress ha rilevato che la regola Stand By Your Ad "non ha avuto alcun effetto sui livelli di fiducia degli intervistati nei candidati o negli annunci stessi".
Bradley A. Smith, professore alla Capital University Law School di Columbus, Ohio, e presidente del Center for Competitive Politics, ha scritto in Affari nazionali che Stand By Your Ad stava avendo effetti negativi sul processo politico:
"La disposizione non è riuscita miseramente a frenare le campagne negative. Nel 2008, ad esempio, i ricercatori dell'Università del Wisconsin hanno scoperto che oltre il 60% degli annunci di Barack Obama, e più del 70% delle pubblicità di John McCain — quel grande crociato per ripristinare l'integrità della nostra politica — erano negativo. Nel frattempo, la dichiarazione richiesta occupa quasi il 10% di ogni costoso annuncio di 30 secondi, riducendo la capacità di un candidato di dire qualcosa di concreto agli elettori".
La ricerca ha anche scoperto che Stand By Your Ad ha aumentato la credibilità degli annunci di attacco, con l'effetto opposto previsto dalla legge. I ricercatori della Haas School of Business dell'Università della California-Berkeley hanno scoperto che "lo slogan, lungi dall'essere disincentivare la negatività nella pubblicità, l'ha resa sorprendentemente efficace", secondo il coautore dello studio Clayton Critcher.