Elizabeth Arden, Executive Cosmetics and Beauty

Elizabeth Arden (nata Florence Nightingale Graham; 31 dicembre 1884-18 ottobre 1966) è stata la fondatrice, proprietaria e operatore di Elizabeth Arden, Inc., una società di cosmetici e di bellezza. Ha usato moderne tecniche di marketing di massa per portare i suoi prodotti cosmetici al pubblico e ha anche aperto e gestito una catena di saloni di bellezza e centri estetici. Il suo marchio di cosmetici e prodotti di bellezza continua ancora oggi.

Fatti veloci: Elizabeth Arden

Elizabeth Arden è nata come il quinto di cinque bambini nella periferia di Toronto, in Ontario. Suo padre era un droghiere scozzese e sua madre era inglese e morì quando Arden aveva solo 6 anni. Il suo nome di nascita era Florence Nightingale Graham, chiamato, come molti della sua età, per

Nel 1908 all'età di 24 anni si trasferì a New York, dove suo fratello si era già trasferito. Andò a lavorare prima come assistente per un'estetista e poi, nel 1910, aprì un salone di bellezza in Fifth Avenue con una compagna, Elizabeth Hubbard.

Nel 1914, quando la sua collaborazione si sciolse, aprì un salone di bellezza Red Door e cambiò il suo nome in Elizabeth Arden, ampliando la sua attività con quel nome. (Il nome è stato adattato da Elizabeth Hubbard, la sua prima compagna, e Enoch Arden, il titolo di a Poesia di Tennyson.)

Arden iniziò a formulare, produrre e vendere i propri prodotti cosmetici. È stata una pioniera nella commercializzazione di prodotti di bellezza, dal momento che fino a questa era il trucco era stato associato a prostitute e donne di classe inferiore. Il suo marketing ha portato il trucco a donne "rispettabili".

Andò in Francia nel 1914 per apprendere pratiche di bellezza in cui i cosmetici erano già ampiamente adottati e nel 1922, aprì il suo primo salone in Francia, entrando così nel mercato europeo. In seguito ha aperto saloni in tutta Europa e in Sud America e Australia.

Elizabeth Arden si sposò nel 1918. Suo marito Thomas Jenkins Lewis era un banchiere americano e grazie a lui ottenne la cittadinanza americana. Lewis è stata la sua responsabile aziendale fino al divorzio nel 1935. Non ha mai permesso a suo marito di possedere azioni nella sua impresa, e quindi dopo il divorzio, è andato a lavorare per l'azienda rivale di proprietà di Helena Rubinstein.

Nel 1934, Elizabeth Arden ha convertito la sua casa estiva nel Maine nella Maine Chance Beauty Spa, e poi ha ampliato la sua linea di spa di lusso a livello nazionale e internazionale. Queste furono le prime terme di destinazione nel loro genere.

Arden era una suffragetta dedicata, in marcia per i diritti delle donne nel 1912. Ha fornito ai manifestanti rossetto rosso in segno di solidarietà. Durante la seconda guerra mondiale, la compagnia di Arden uscì con un audace rossetto rosso con cui coordinarsi uniformi militari da donna.

Elizabeth Arden era una convinta conservatrice e sostenitrice del Partito Repubblicano. Nel 1941, l'FBI indagò sulle accuse secondo cui i saloni di Elizabeth Arden in Europa venivano aperti come copertura per operazioni naziste.

Nel 1942 Elizabeth Arden si sposò di nuovo, questa volta con il principe russo Michael Evlonoff, ma questo matrimonio durò solo fino al 1944. Non si risposò e non ebbe figli.

Nel 1943, Arden ha ampliato la sua attività nella moda, collaborando con designer famosi. Gli affari di Elizabeth Arden alla fine includevano più di 100 saloni in tutto il mondo. La sua azienda produceva oltre 300 prodotti cosmetici. I prodotti Elizabeth Arden sono stati venduti a un prezzo eccezionale, mantenendo un'immagine di esclusività e qualità.

Arden era un'importante proprietaria di cavalli da corsa, un campo dominato dagli uomini, e il suo purosangue vinse il Kentucky Derby del 1947.

Elizabeth Arden morì il 18 ottobre 1966 a New York. Fu sepolta in un cimitero a Sleepy Hollow, New York, nel ruolo di Elizabeth N. Graham. Aveva tenuto segreta la sua età per molti anni, ma alla morte si rivelò essere 88.

Nei suoi saloni e attraverso le sue campagne di marketing, Elizabeth Arden ha sottolineato come istruire le donne su come applicare il trucco. Ha aperto la strada a concetti come una formulazione scientifica di cosmetici, trucchi per la bellezza, cosmetici da viaggio e coordinazione dei colori di occhi, labbra e trucco del viso.

Elizabeth Arden era in gran parte responsabile di rendere i cosmetici appropriati - persino necessari - per le donne della classe media e alta. Donne conosciute per usare i suoi cosmetici inclusi Regina Elisabetta II, Marilyn Monroe, e Jacqueline Kennedy.

Il governo francese onorò Arden con la Legion d'Onore nel 1962.

• Britannica, The Editors of Encyclopaedia. “Elisabetta Arden“. Encyclopædia Britannica, Inc.
• Peiss, Kathy Hope in a Jar: The Making of the American's Beauty Culture. University of Pennsylvania Press, 2011.
• Woodhead, Lindy. War Paint: Madame Helena Rubinstein e Miss Elizabeth Arden: Loro vite, i loro tempi, la loro rivalità. Weidenfeld e Nicolson, 2003.