Tutte le regole di buon layout di pagina si applicano agli annunci così come ad altri tipi di documenti. Tuttavia, alcune pratiche generalmente accettate si applicano specificamente al bene design pubblicitario.
L'obiettivo della maggior parte della pubblicità è convincere le persone a compiere un certo tipo di azione. Il modo in cui gli elementi di un annuncio vengono visualizzati sulla pagina può aiutare a raggiungere questo obiettivo. Prova una o più di queste idee di layout per un annuncio migliore.
Layout Ogilvy
La ricerca indica che i lettori in genere guardano gli annunci in questo ordine:
- Visivo: l'immagine principale nell'annuncio
- Didascalia: testo che descrive il visual
- Titolo: lo "slogan" di un annuncio, un'azienda o un prodotto
- copia: testo che descrive il prodotto o servizio di cui tratta l'annuncio
- Firma: il nome dell'inserzionista e le informazioni di contatto
La disposizione di questi elementi nell'ordine in cui una persona li leggerebbe è chiamata "Ogilvy", in onore dell'esperto di pubblicità David Ogilvy.
Layout Z
Per creare questo layout, imporre la lettera Z (o una S rovesciata) sulla pagina. Posiziona gli elementi importanti o quelli che vuoi che il lettore veda per primi lungo la parte superiore della Z. L'occhio normalmente segue il percorso della Z, quindi posiziona la tua "call to action" alla fine della Z.
Questa disposizione coincide piacevolmente con il layout Ogilvy, in cui il visual e il titolo occupano la parte superiore della Z e la firma con un invito all'azione è alla fine di esso.
Layout visivo singolo
Sebbene sia possibile utilizzare più illustrazioni in un unico annuncio pubblicitario, uno dei più semplici e forse i layout più potenti utilizzano un elemento visivo forte combinato con un titolo forte (di solito breve) più testo aggiuntivo.
Layout illustrato
Usa foto o altre illustrazioni in un annuncio per:
- mostra il prodotto in uso
- mostrare i risultati dell'utilizzo del prodotto o del servizio
- illustrare concetti complicati o problemi tecnici
- cattura l'attenzione attraverso l'umorismo, le dimensioni, il contenuto drammatico
Layout pesante superiore
Guida l'occhio del lettore posizionando l'immagine nella metà superiore a due terzi dello spazio o sul lato sinistro dello spazio. Inserisci un titolo efficace prima o dopo l'oggetto visivo, quindi aggiungi il testo di supporto.
Layout capovolto
Un test per la qualità del layout di un annuncio è se ha ancora un bell'aspetto capovolto. Una volta terminato l'annuncio, giralo dal basso verso l'alto e tienilo a distanza di un braccio. Se il layout e la composizione sembrano ancora buoni da quel punto di vista, sei sulla strada giusta.