Esempi di retorica visiva: l'uso persuasivo delle immagini

Retorica visiva è un ramo di studi retorici interessato al persuasivo uso di immagini, da sole o in compagnia di parole.

La retorica visiva è fondata su una nozione ampliata di retorica che coinvolge "non solo lo studio della letteratura e discorso, ma di cultura, arte e persino scienza "(Kenney e Scott in Immagini persuasive, 2003).

"[W] ords e il modo in cui sono raccolti su una pagina hanno un loro aspetto visivo, ma possono anche interagire con immagini non discorsive come disegni, dipinti, fotografie o immagini in movimento. La maggior parte degli annunci pubblicitari, ad esempio, utilizza una combinazione di testo e immagini per promuovere un prodotto per l'assistenza... Mentre la retorica visiva non è del tutto nuova, il tema della retorica visiva sta diventando sempre più importante, soprattutto perché siamo costantemente inondati di immagini e anche perché le immagini possono servire come prove retoriche. "(Sharon Crowley e Debra Hawhee, Retorica antica per studenti contemporanei. Pearson, 2004

"Non tutti gli oggetti visivi sono retorica visiva. Cosa trasforma un oggetto visivo in a comunicativo artefatto - una simbolo che comunica e può essere studiato come retorica - è la presenza di tre caratteristiche... L'immagine deve essere simbolica, coinvolgere l'intervento umano ed essere presentata a un pubblico allo scopo di comunicare con quel pubblico "(Kenneth Louis Smith, Manuale di comunicazione visiva. Routledge, 2005)

"[S] tudenti di retorica visiva possono voler considerare come varia il modo di compiere determinate azioni o trasmettere significati dalle prospettive di diversi partecipanti o curiosi. Ad esempio, qualcosa di apparentemente semplice come un bacio pubblico può essere un saluto tra amici, un'espressione di affetto o amore, un atto simbolico in primo piano durante una cerimonia di matrimonio, un'esibizione data per scontata di uno status privilegiato o un atto di resistenza pubblica e protesta che sfidano la discriminazione e il sociale ingiustizia. La nostra interpretazione del significato del bacio dipenderà da chi esegue il bacio; le sue circostanze rituali, istituzionali o culturali; e le prospettive dei partecipanti e degli spettatori. "(Lester C. Olson, Cara A. Finnegan e Diane S. Speranza, Retorica visiva: un lettore di comunicazione e cultura americana. Sage, 2008)

"[Il negozio di alimentari - per quanto banale possa essere - è un luogo cruciale per comprendere la retorica visiva quotidiana in un mondo postmoderno." (Greg Dickinson, "Posizionamento della retorica visiva". Definizione di retorica visiva, ed. di Charles A. Hill e Marguerite H. Helmers. Lawrence Erlbaum, 2004)

"È facile liquidare le immagini in politica e nel discorso pubblico come semplici spettacoli, opportunità di intrattenimento piuttosto che di coinvolgimento, perché le immagini visive ci trasfigurano così prontamente. La domanda se un candidato presidenziale indossa una spilla da bandiera americana (inviando un messaggio visivo di devozione patriottica) può trionfare sulla discussione reale delle questioni nella sfera pubblica di oggi. Allo stesso modo, i politici hanno almeno la probabilità di impiegare opportunità fotografiche gestite per creare un'impressione come devono parlare dal pulpito del bullo con fatti, cifre e razionali argomenti. Aumentando il valore del verbale rispetto al visivo, a volte dimentichiamo che non tutti i messaggi verbali sono razionali, poiché anche politici e avvocati parlano in modo strategico con termini di codice, parole d'ordinee scintillanti generalità. "(Janis L. Edwards, "Retorica visiva". Comunicazione del 21 ° secolo: un manuale di riferimento, ed. di William F. Eadie. Sage, 2009)

"Nel 2007, i critici conservatori hanno attaccato l'allora candidato Barack Obama per la sua decisione di non indossare una spilla da bandiera americana. Hanno cercato di inquadrare la sua scelta come prova della sua presunta slealtà e mancanza di patriottismo. Anche dopo che Obama ha spiegato la sua posizione, le critiche persistono da parte di coloro che gli hanno insegnato sul tema importanza della bandiera come simbolo. "(Yohuru Williams," Quando le microaggressioni diventano macro Confessioni ". Huffington Post, 29 giugno 2015)

"[A] il dvertising costituisce un genere dominante di retorica visiva.... Come la retorica verbale, la retorica visiva dipende dalle strategie di identificazione; la retorica della pubblicità è dominata dagli appelli al genere come principale indicatore dell'identità del consumatore. "(Diane Hope," Gendered Environments ", in Definizione di retorica visiva, ed. di C. UN. Hill and M. H. Helmers, 2004)