Una metafora visiva è la rappresentazione di una persona, un luogo, una cosa o un'idea mediante un elemento visivo Immagine ciò suggerisce una particolare associazione o punto di somiglianza. È anche noto come metafora pittorica e giustapposizione analogica.
Uso della metafora visiva nella pubblicità moderna
La pubblicità moderna si basa fortemente sul visual metafore. Ad esempio, in un annuncio di una rivista per la società bancaria Morgan Stanley, un uomo è raffigurato bungee che salta da una scogliera. Due parole servono a spiegare questa metafora visiva: una linea tratteggiata dalla testa del maglione indica la parola "Tu"; un'altra linea dall'estremità del cordino elastico indica "Us". Il messaggio metaforico - di sicurezza e protezione fornito in tempi di rischio - è trasmesso attraverso un'unica immagine drammatica. (Si noti che questo annuncio è stato pubblicato alcuni anni prima della crisi dei mutui subprime del 2007-2009.)
Esempi e osservazioni
"Studi di metafore visive utilizzate per
retorico gli scopi si concentrano generalmente sulla pubblicità. Un esempio familiare è la tecnica di giustapporre un'immagine di un'auto sportiva... con l'immagine di una pantera, suggerendo che il prodotto ha qualità comparabili di velocità, potenza e resistenza. Una variante di questa tecnica comune è quella di unire elementi dell'auto e dell'animale selvatico, creando un'immagine composita... "In un annuncio per Canadian Furs, un modello femminile che indossa una pelliccia è posato e truccato in un modo che ricorda leggermente un selvaggio animale. Per lasciare pochi dubbi sul significato previsto della metafora visiva (o semplicemente per rafforzare il messaggio), l'inserzionista ha sovrapposto la frase "scatenarsi" sull'immagine ".(Stuart Kaplan, "Metafore visive nella pubblicità stampata per prodotti di moda", in Manuale di comunicazione visiva, ed. di K. L. Fabbro. Routledge, 2005)
Un quadro per l'analisi
"In Metafora pittorica nella pubblicità (1996)..., [Charles] Forceville stabilisce un quadro teorico per l'analisi della metafora pittorica.. Una metafora pittorica o visiva si verifica quando un elemento visivo (tenore/bersaglio) viene confrontato con un altro elemento visivo (veicolo/fonte) che appartiene a una diversa categoria o cornice di significato. Per esemplificarlo, Forceville (1996, pagg. 127-35) fornisce l'esempio di un annuncio visto su un cartellone britannico per pubblicizzare l'uso della metropolitana di Londra. L'immagine mostra un parchimetro (tenore / bersaglio) incorniciato come la testa di una creatura morta il cui corpo è modellato come la colonna vertebrale senza carne di un essere umano (veicolo / fonte). In questo esempio, il veicolo trasferisce visivamente, o mappe, il significato di "morire" o "morto" (a causa della mancanza di cibo) sul parchimetro, risultante nella metafora PARKING METER IS A DYING FEATURE (Forceville, 1996, p. 131). Considerando che l'annuncio vuole promuovere il trasporto pubblico, avendo molti parchimetri che sprecano nelle strade di Londra non può che essere una cosa positiva per gli utenti sotterranei e il sistema sotterraneo si."
(Nina Norgaard, Beatrix Busse e Rocío Montoro, Termini chiave in Stilistica. Continuum, 2010)
Metafora visiva in un annuncio per Absolut Vodka
"[La] sottocategoria di metafora visiva che comporta una violazione della realtà fisica è una convenzione molto comune nella pubblicità... Un annuncio di Vodka Absolut, etichettato "ABSOLUT ATTRACTION", mostra un bicchiere da martini accanto a una bottiglia di Absolut; il bicchiere è piegato nella direzione della bottiglia, come se fosse attirato verso di esso da una forza invisibile... "
(Paul Messaris, Visual Persuasion: il ruolo delle immagini nella pubblicità. Sage, 1997)
Immagine e testo: interpretazione di metafore visive
"[W] abbiamo notato una diminuzione della quantità di copie di ancoraggio utilizzate negli annunci di metafora visiva... Teorizziamo che, nel tempo, gli inserzionisti hanno percepito che i consumatori stanno diventando più competenti nella comprensione e nell'interpretazione della metafora visiva negli annunci ".
(Barbara J. Phillips, "Comprensione della metafora visiva nella pubblicità", in Immagini persuasive, ed. di L. M. Scott e R. Batra. Erlbaum, 2003)
"Una metafora visiva è un dispositivo per incoraggiare intuizioni, uno strumento con cui pensare. Cioè, con metafore visive, il creatore di immagini propone cibo per il pensiero senza dichiarare alcun determinato proposizione. È compito dello spettatore utilizzare l'immagine per approfondimenti. "
(Noël Carroll, "Visual Metaphor", in Oltre l'estetica. Cambridge University Press, 2001)
Metafora visiva nei film
"Uno dei nostri strumenti più importanti come cineasti è la metafora visiva, che è la capacità delle immagini di trasmettere un significato in aggiunta alla loro semplice realtà. Pensalo come una 'lettura tra le righe' visivamente... Un paio di esempi: in oggetto ricordo, l'estensione flashback (che si muove in avanti nel tempo) è mostrato in bianco e nero e il presente (che si muove indietro nel tempo) è detto a colori. Essenzialmente, sono due parti della stessa storia con una parte che si muove in avanti e l'altra parte raccontata all'indietro. Nel momento in cui si intersecano, il bianco e nero cambia lentamente colore. Il regista Christopher Nolan realizza questo in modo sottile ed elegante mostrando uno sviluppo Polaroid ".
(Blain Brown, Cinematografia: teoria e pratica, 2a ed. Focal Press, 2011)